Материалы круглого стола
«Выборы губернатора Нижегородской области – финиш первого круга»

Московские пиарщики боятся периферийных креативщиков. Поэтому еще до начала избирательной кампании договариваются с ними, перекупая за бесценок. Включают местного креатора в кампанию, дают ему возможность писать проекты и складывают их в корзину, объясняя невозможность реализации материальными трудностями. Чтобы креатор не перешел в стан врага, ему регулярно выдают обещанное вознаграждение. Что остается делать местным «пиарных дел» мастерам? Не продаваться? Так их тогда просто не примут на работу, поскольку кандидаты на выборные должности лишь номинально местные. На самом деле за их спинами стоят московские политики, которые помимо прочего, определяют состав команды. Поэтому стратегический, да и тактический рисунок нижегородских выборов на этот раз мало, чем отличался от большинства российских избирательных кампаний.

Единственным отличием служит, пожалуй, колоритная фигура нижегородского «Росса Перо» - Андрея Климентьева. Можно по-разному относиться к деятельности этого человека. Но если говорить о политической деятельности, то нельзя не признать уникальную глубину суждений и необычайную аналитичность ума при рассвете политических ходов. Еще в феврале многим было ясно, что «партия власти» перекроет Климентьеву все возможные медийные каналы. Один мой знакомый политолог, признался, что отказался работать в команде А.А. Климентьева, из-за того, что не захотел стать участником политического избиения опального бизнесмена, надеясь склонить последнего к отказу от заранее проигрышной затеи. Однако Климентьев уже тогда рассчитал вариант, который я увидела только сейчас. Это был вариант с участием Лебедева и Савельева в команде Немцова против связки «Скляров-Булавинов» в команде Кириенко. Если бы не нелепейший бюрократический выверт Лебедева, позволивший команде Кириенко легко снять его с пробега, просчитанный Климентьевым вариант мог бы осуществиться. И тогда нижегородская кампания имела бы далеко не такой лапидарный характер.

2.Сегодня лидируют три кандидата: Булавинов, Климентьев и Скляров. Некоторые шансы сохраняются у Савельева. Надежда нижегородских коммунистов Г.М. Ходырев – оставил все надежды в прошлом. Первое место Булавинова объясняется тремя причинами. Первая и главная из них – искусственно созданная возможность демонстрировать себя и свои программные устремления, не вступая в конфронтацию с соперниками. Эту возможность создала для Вадима Евгеньевича «команда Кириенко», которая перевела направление главного удара на действующего губернатора. Иногда для удержания соперника на этом направлении допускались даже очень острые утечки информации. Чего стоит, например пленка с записью выступления самого Кириенко, комментирующего аморальное поведение действующего губернатора Склярова. Когда же Скляров все - таки вырывался из-под огня критики, его вновь возвращали «на передовую», провоцируя недовольство нижегородцев отключеньями электричества.

Второе место Климентьева – исключительная заслуга самого кандидата, сумевшего в условиях тотального информационного бойкота и массированной антипропаганды из разряда «черного», а порой и «грязного» пиара отстоять своего избирателя. Будет жаль, если потенциал Климентьева не найдет применения в большой политике на выборах депутатов Государственной Думы РФ.

Третье место действующего губернатора вполне может стать вторым. Во-первых, потому, что отрыв от первого места невелик. Всего-то 3%. А число неопределившихся с выбором кандидата достаточно велико (более 25%). Во-вторых, потому, что В.Е. Булавинов оказался психологически неспособен, держать удар. Первая же критика соперников его очевидного прокола (голосования за ввоз отработанного ядерного топлива) повергла кандидата в отчаяние. В.Е. Булавинов так и не нашел варианта ответа на вопрос: «Почему он так голосовал в Госдуме?».

3.Думаю, что команде Склярова необходимо сосредоточить усилия на встречах в трудовых коллективах, доведя их периодичность до пяти встреч в день. Сегодня в Нижнем Новгороде И.П. Скляров имеет большой потенциал роста из-за малого числа сторонников. В остальных населенных пунктах области потенциал почти исчерпан.

Команде Булавинова пришла пора официально заявить о своем выборе: поддерживают ли они действующего губернатора и готовы действовать в том же направлении, только более энергично; либо они не согласны с действиями администрации области и идут во власть за тем, чтобы изменить ситуацию. Если этого не произойдет, Булавинова могут обойти и Климентьев, и Скляров.

Команде Климентьева следует сосредоточить усилия на проведении встреч-митингов с избирателями Дзержинска и Нижнего Новгорода. Повышение явки на выборы в этих городах на 10% даст А.А. Климентьеву прирост голосов в 5% от обще областного, что предопределит прохождение во второй тур.

Команда Савельева имеет шанс вывести своего кандидата во второй тур. Однако для этого ей необходима помощь А.А. Климентьева. Если Климентьев в оставшиеся дни заменит Савельева в роли критика кандидатов от «партии власти», а Савельев будет выступать с пропагандой конкретных пунктов предвыборной программы, ситуация может измениться для него к лучшему. Савельев и Климентьев могут также заявить об объединении программ возрождения области и совместных действиях по их реализации. В этом случае Савельев должен допустить Климентьева к телеэфиру в телекомпаниях, находящихся под его контролем. Климентьев же, в свою очередь должен позитивно оценить роль Савельева на пути борьбы с коррупцией чиновников и наркомафией. В этом случае оба смогут понизить рейтинги и Булавинова и Склярова на 5-6 пунктов и одновременно нарастить электоральный вес Савельева на 4-5 пунктов. Таким образом, может возникнуть сегодня никем не рассматриваемый финал: Савельев-Климентьев.

«Команде Кириенко» следует внимательно отслеживать ситуацию и гасить страсти, переводя завершение кампании в рутинное русло. Таким образом, удастся сохранить первую позицию за Булавиновым и вывести на вторую позицию Склярова. Конечно же «команда Кириенко» должна не допустить объединения усилий Савельева и Климентьева».

Команде Ходырева можно спокойно думать о будущем. Она провела кампанию спокойно, обозначив присутствие КПРФ на этом «празднике жизни». На выход в финал команда не претендовала, а потому ни с кем не вступала в яркую полемику.

Доронин: «1.Мне достаточно сложно сравнивать, поскольку я не видел большинства избирательных кампаний, проводимых в России. Однако между кампанией в Тюмени и Нижнем Новгороде есть общее. Прежде всего – это неприлично большое количество политической грязи. Ваш нижегородский ученый Александр Жмыриков ввел в научный обиход известную классификацию политического пиара. Я имею в виду его дефиниции «белого», «серого», «черного» и «грязного» пиара. Очень прискорбно, что московские практики от политики поступают вопреки мнению ученых. Они навязывают общественному мнению «грязный» пиар, повышая градус негативных эмоций в социальной среде. В таких условиях на поверхность сознания всплывают самые низменные инстинкты и желания. Поэтому люди, о неблаговидных поступках узнали многие, становятся не изгоями, а избранниками. Жить в обществе, управляемом такими избранниками не только опасно, но и аморально. Поэтому я хотел бы надеяться, что мерзость «московского пиара» заставит общество сплотиться и защитить своих граждан, в том числе законодательно, от «вольных каменщиков» политических выборов.

2.Полагаю, что финальную пару составят депута Государственной Думы РФ В.Е. Булавинов и предприниматель А.А. Климентьев.

Булавинов очевидно договорился с «партией власти» и получил индульгенцию на свои активные действия, включая мягкое оппонирование действующему губернатору. Имея собственный телевизионный канал, покрывающий все пространство области своим сигналом, он мог задолго до официального начала избирательной кампании наслаивать образ заботливого гражданина (программа «SOS»).

А.А. Климентьев, имея изначально харизму «народного спасителя», в первой половине кампании усилил притягательность имиджа за счет барьера недоступности, который сформировала «партия власти». Во второй половине кампании Климентьев утратил часть своих сторонников под воздействием интенсивного антипиара, включающего как «черные», так и «грязные» приемы. Однако число его сторонников все же достаточно, чтобы обеспечить выход во второй тур.

И.П. Скляров утратил шансы на выход во второй тур, и спасти его может только чудо. Но чудес, как известно, в последние годы ваша область не знала.

Из остальных кандидатов несколько приблизился к лидерам Д.В. Савельев. Однако при таких темпах прироста, он способен составить конкуренцию лидерам не ранее середины августа.

3.Что пожелать кандидатам?

Грядасову, Карнилину, Каменскому, Котереву, Пантелееву – удачного и полноценного отдыха. Сергею Клементьеву – дальнейшего сотрудничества с братом. Следует заметить, что интеллигентности Сергея Анатольевича порой не хватает Андрею Анатольевичу.

Ходыреву трудно что-либо желать. У него есть выбор: либо сняться до первого тура и тем самым обеспечить себе существенные материальные выгоды в настоящем, либо продолжить кампанию и завершить ее на почетном четвертом месте. В этом случае он может сделать заявку на место в партийном списке при выборах депутатов Госдумы РФ нового созыва.

Савельеву на следующих выборах следует быть более конструктивным в презентации своего имиджа, сегодня уже все потеряно.

Склярову необходимо собрать волю в кулак и броситься в последнюю атаку. Чем черт не шутит? Вдруг дрогнет кто-то из нынешних лидеров?

Булавинову следует найти наконец достойный ответ по «ядерному пиару».

Климентьеву стоит быть энергичнее в презентации своей программы на встречах и потратить, наконец, немного денег на цветные буклеты. «Культ стоптанных сапогов» в политической рекламе изжил себя еще несколько лет назад.

Киселев И.Ю.: «1.Кампания в Нижнем имеет свои особенности. Первая из них названа коллегами – раскол политической элиты и его следствия. Они названы профессором Семеновым, не буду повторяться. Вторая особенность – отсутствие среди зарегистрированных кандидатов мэра областного центра. Следствие – традиционной для постъельцинской России оси противостояния «действующий губернатор – действующий мэр» нет. Третья особенность – малое использование телевизионной рекламы. На выборах в других регионах России стоимость затрат на теле рекламу составляла не менее трети всех официальных проплат кандидатов. На нижегородских выборах эта цифра значительно ниже.

2.Не согласен с высказыванием коллег по поводу определенности финальной пары кандидатов. На сегодняшний день треть избирателей не определилась с выборам. Упади хотя бы половина этих избирателей в копилку одного из кандидатов и даже Карнилин, имеющий всего 1,5% сторонников мог бы попасть в финал. Другое дело, что склонить не определившихся легче сегодняшним лидерам гонки, нежели ее аутсайдерам. Однако здесь все кроется в мастерстве команд.

3.Подсказывать командам дальнейшие ходы считаю себя не вправе, так как не знаю, что они задумали и когда задумали. Хочу пожелать всем удачи и избавления от лишних доз «черного» пиара.

Ведущий: «Итак, сегодня мы обменялись мнениями по поводу заканчивающейся для большинства кандидатов избирательной кампании. Конечно, никто не доволен грязным стилем выборов. Однако стиль диктуют умения команд и воля «партии власти». Следует признать, что умения команд, составленных в большинстве своем из московских умельцев, оставляют желать много лучшего. А политическая воля «партии власти» такова, что не пресекаются даже откровенные нарушения избирательного законодательства. Так, например, после прохождения по телеэкранам рекламного фильма, фактически обвиняющего одного из кандидатов, последнему не предоставляется на этих телеканалах на таких же условиях оплаты время для опровержения сказанного.

Тем не менее, практически все кандидаты подтвердили ожидания компетентных экспертов, высказанные в их адрес в начале кампании.

Будем надеяться, что избирательная кампания по выборам нижегородского губернатора завершится продуктивно. А легитимность избранного губернатора не будет подвергаться сомнению».

Обсудить в форуме

Список всех статей